作者：Evin

编辑：刘致呈

审核：徐徐

出品：互联网江湖

前阵子，外界关于“网易云音乐原创音乐部整组清退”传闻，引发热议。

随后，网易云音乐方面辟谣回应：“网传整组被裁相关内容失实，核心团队均在岗，仅系少量常规外包岗位的阶段性调整。”

此后，传闻随之平息，事情似乎就这么过去了。

舆情平息了，人们心底的疑问可能并未完全消失。

之前“清退”传闻为什么会有市场？原因之一可能在于人们对于当下的网易云音乐还心存疑虑。

一方面，二级市场估值变化。

2025年7月市值657亿港币，到2026年7月29日收盘，市值来到275亿港币，一年的时间，估值的波动幅度出乎市场预料。天眼查APP信息显示，网易云音乐2021年港股上市，彼时发行价205港元。

另一方面，行业竞争态势的变化。

QuestMobile 数据显示，一季度汽水音乐月活快速突破 2 亿，超越网易云音乐。

汽水音乐后来居上，腾讯音乐版权大山难撼，新一轮的音乐平台竞争中，社区小众音乐路线，还能不能撑起网易云的生态位？

这个问题，值得深思。

网易云音乐还适不合独立音乐创作人？

人们关注网易云音乐，原因无非在于两点：

第一：从用户角度来看，忠实网易云用户希望保留一个独特音乐社区氛围，就像网友希望复活天涯，希望“帝吧”重现荣光一样，是朴素的情感。

第二，从独立音乐创作人的角度来看，希望能有一个对于原创音乐人友好，且仍然红利的平台。

比如，此前的传言之所以“沸沸扬扬”，原因之一可能还是在于涉及网易云音乐原创音乐部音乐人平台运营组。

一些独立创作人也可能担心，如果未来管理人员出现变动，网易云音乐的“独立小众”路线会有新的变化。网易云音乐方面及时辟谣，也是希望给创作人们一颗“定心丸”。

只是，传闻虽然澄清了，这个“定心丸”到底有没有效？

这一点还值得持续观察。

最近，网易云音乐非核心业务，也有调整的动作，比如旗下AI情感陪伴App“妙时”停运，官方客服表示停止运营是因业务调整。而原创音乐部整组清退传言被辟谣之后，独立音乐人依然可能会想一个问题：未来的网易云音乐，还是不是一个有竞争力的选择？

要回答这个问题，我认为还得从流量、用户、平台竞争三个维度来考虑。

首先流量层面，网易云音乐到底还有没有吸引力？

流量规模上来看，当前音乐行业的客观现状是，汽水音乐月活快速突破 2 亿，已经超越网易云音乐。

网易云音乐作为头部平台的流量规模优势，可能正在逐渐缩小。跌出前三之后，流量挤兑效应可能也会越来越明显。中小音乐人获取曝光的难度可能会进一步加大。

试想一下，如果行业里的独立音乐创作人，都挤在一口正在变小的“锅”里吃饭，谁还能吃饱呢？

其次，用户习惯变化。

随着音乐市场消费人群的代际变化，垂直小众音乐平台可挖掘的红利可能也在变少。

这几年，音乐市场一个重要的变化在于用户结构。看数据：第三方机构数据显示，音乐消费市场中，18-23 岁年轻群体市场占比约为29%，Z 世代（95 后 -00 后）仍占数字音乐半壁江山，但增速放缓 。

什么意思呢？

在线音乐这个赛道，其实主要的受众群体还是年轻人。是90、00后，这部分年轻人，逐渐成家立业，音乐需求更偏向怀旧。

而对于独立原创音乐人而言，真正的红利其实是10后。

而新一代年轻人，是原生的短视频用户，音乐消费习惯向视频平台迁移，抖音、快手、视频平台虹吸效应下，喜欢经典的去腾讯（腾讯有版权），喜欢小众独立音乐的10后，反倒可能会去汽水。

从这个角度来看，汽水音乐可能比网易云更适合独立音乐人。

另外，一个数据很有意思：汽水音乐82.1%的用户来自抖音导流，汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户交叉重叠仅为2%—3%。这些原本覆盖不到的新增用户，可能才是独立音乐人最值得挖掘的价值用户人群所在。

当然，网易云音乐也有自身的核心优势，比如社区氛围。

好处在于，容易积累用户粘性，对于原创音乐人来说，更容易积累第一批用户。

但摆在独立音乐人面前的现实是，小众独立音乐创作之路，先有流量然后再有黏性，如果没有足够的流量红利，那么未来的生存空间可能会被进一步压缩。

直白点说，汽水音乐虽然缺了点调性，但不缺成长性。有抖音这个平台在，汽水音乐的潜在用户池可能更大。

换言之，如果平台算法够精准，那么在汽水音乐平台上，小众独立的音乐路线反而更容易找到市场。

最后，从平台竞争的角度来看，流量和用户层面的变化，最终可能还是会反映到竞争态势上。

如果网易云音乐行业第三地位不保，那么未来的行业竞争态势中，处境可能会更难。

一个值得思考的问题是，在汽水音乐出现之前，为什么网易云音乐的地位那么稳？

我想，除了网易云音乐自身的情怀本身有市场之外，可能还有一部分行业态势原因。

从行业角度来看，音乐版权市场太大，腾讯不可能拿下所有的版权，不单因为资金不够，也可能是因为版权垄断的顾虑。

毕竟，有网易云音乐在，腾讯就有一个强劲的竞争对手。而现在情况不同了，汽水音乐强势崛起之后，这个顾虑可能正在变得越来越小。

所以，接下来，可能才是网易云音乐需要面对的真正考验。

如何在版权战场上拿回一点局部优势？如何在流量时代，保持平台对独立音乐人的吸引力？这些问题，可能都是网易云运营未来能否重回行业前三的关键所在。

汽水音乐是不是网易云音乐的另一种活法？

这些年独自与腾讯音乐分庭抗礼，网易云音乐靠的就是社区氛围+独立音乐人的路线。

腾讯的版权壁垒太厚，唯有网易云音乐还能靠着强硬用户黏性来掰一掰手腕。可以说，靠独立音乐人，扶持原创来避免版权劣势，几乎是腾讯音乐，给其他玩家的唯一生路。

独立音乐人为什么拥抱网易云音乐？

其实就是“抱团取暖”。大平台版权格局已定，流量扶持有限，没有专业的经纪团队、强大的资本实力，很难真正跑出来。

你看，这几年的音乐行业，市面上有多少能靠一首金曲一炮而红的歌手？音乐行业，跟影视行业困境一样，人气流量格局已定。

网易云音乐社区黏性真正的价值，其实就在于，高用户黏性给独立音乐人保留了一丝念想：能够靠着优秀的作品，打破旧流量格局。

直到汽水音乐的出现。

回到培养独立音乐人，规避腾讯音乐版权城墙的逻辑上来看，其实汽水音乐可能才是网易云音乐最理想的那种“活法”。

在腾讯音乐、网易云音乐之外，实际上汽水音乐开创出了一条完全不同的增长之路。

汽水音乐，不是个音乐平台，本质上是个“流量分发”平台。

字节的核心资产，一直都是“用户注意力时长”，所以，依靠抖音的流量池和推荐算法，汽水音乐不是一个音乐APP，而是抖音生态注意力经济的延伸。

在产品逻辑上，汽水不是让用户听到想听的音乐，而是用音乐的魅力在15秒内把用户吸引出来，然后完播率、点赞、重播次数进行赛马式流量池分配。

由此，依靠算法工具+AI创作，汽水有很强的“单曲爆款”打造能力。

算法是平权的，不管你是大明星还是原创独立音乐人，流量面前人人平等。

网易云当年为什么能起来，其实原因之一就是算法优势，能把握人群的音乐喜好，然后精准推送。当市面上有了更好的算法，更大的流量池，这个生态位，可能就会被进一步替代。

毕竟，平权的算法，才是破局腾讯音乐版权城墙的最强武器。

再来看腾讯音乐。腾讯音乐的本质是什么？

其实不是流量分发，本质上腾讯音乐是一个“版权分发”平台。

一直以来，腾讯音乐的核心资产之一，在于“曲库签约权”，腾讯音乐（含QQ音乐、酷狗、酷我）与全球三大唱片公司及国内头部厂牌签订的是“独家转授权”协议。

这意味着，腾讯音乐的底层逻辑，其实一直都是“版权分发”逻辑。

用户打开QQ音乐，目的是“找歌听”，并且用户是冲着“歌”来的，只要版权在手，付费意愿就天然成立。

实际上，腾讯音乐其实更像是一个“收租”生意。

那么网易云呢？

网易云音乐，走的是第三条路：音乐内容社区分发平台。

社区平台里，音乐不是音乐，是情绪，是一种社交货币。所以网易云的算法是“以人为本”。

用户的点赞的评论、收藏的歌单属性，都影响分发权重，分发单元是“歌单”和“社区话题”。网易云音乐的用户黏性极高，社区氛围也好，但难像腾讯那样靠硬版权涨价赚钱，也很难像汽水那样靠流量广告疯狂变现。

如果用一句话来总结三者之间的差异，就是：腾讯音乐更容易做商业化，汽水音乐优势在于原创音乐爆款IP孵化，网易云音乐则更容易做用户运营。

请注意，这三者，不是割裂的，而是一体的。

腾讯音乐手握版权，但依然在尝试做更好的算法分发以及原创音乐的孵化。

典型的比如腾讯音乐人与TME音乐学堂联合发起的“伯乐计划”。以及“百万金曲计划”。腾讯音乐也在构建原创音乐孵化生态。

汽水音乐背靠抖音，也在尝试AI打造原创曲库，形成自己的版权曲库，比如，上线汽水AI音乐创作实验室，推出AI音乐创作发行平台“妙响”。

而网易云音乐，则希望通过“云梯计划”，以及升级AI歌曲激励金政策扶持独立音乐，走出一条自己的路。

当腾讯音乐开始搞算法、孵化原创，汽水音乐打造原创曲库，三家平台的边界，就不再像以往那样清晰，因此，原有的音乐社区核心客群就难免会被稀释。

这可能也是网易云音乐，最终被汽水音乐超越的原因之一。

小众音乐不会消亡，但小众平台会。

过去，音乐社区的高粘性优势，被腾讯音乐用版权消解了大半，而今天，汽水音乐正在用算法，用流量红利+AI技术+分发能力进一步瓦解。如何被腾讯、汽水音乐夹击的局面下，稳住阵脚，可能是网易云音乐亟须解决的战略困境。

转型AI，也许是一条路。

2026年初网易云音乐与环球音乐达成的多年期协议，不仅拿下数百万首曲目全量授权，还特别强调“以艺术家为中心”和“负责任的AI”理念。

未来，AI这条路到底该怎么走？最终还是需要网易云音乐自己来探索。

写在最后：

相信很多像我一样的十年老用户，对网易云音乐都有一种复杂的情感。

十年前，我还记得那些住在五环外的日子：深夜加完班，从天通苑北挤完地铁出来，走回出租屋的那条路上，冷风灌进领口，耳机里放着网易云日推的歌。

那一刻，网易云比我自己更懂那一刻我需要什么。愿下一个十年里，耳机里响起的依然是那个熟悉的旋律，依然是被懂得的感觉。

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