【realme退出中国市场】

2026年7月16号下午，realme中国区总裁徐起在微博发公开信，宣布realme将暂停中国市场运营，未来深耕海外市场，聚焦性能与游戏手机赛道。同一天，#realme手机退出中国市场#冲上热搜。

【老数码圈的惊讶】

老数码圈的人看到消息会愣神，realme曾37个月销量破亿、在印度打败三星、回国第一年逼得红米跳脚，如今却“撤了”。其售后被OPPO全盘接手，研发团队并入OPPO，中国区不再发新机，这也意味着欧加给两个儿子划清地盘：国内给一加，国外给realme，即“战略收缩”，也就是“国内卷不动，去别处卷”。

【realme的故事起源】

realme的故事从李炳忠开始，他是OPPO前副总裁、海外业务一把手，2013 - 2017年让OPPO海外市场从3个国家拓展到31个，拿下亚洲销量第一。2018年，他带着realme从印度开局。

【选择印度的原因】

当时印度是性价比品牌的天堂，小米靠红米畅销，三星姿态高，OPPO、vivo主品牌线下强但线上弱。李炳忠想再搞子品牌打线上性价比，与小米竞争。

【印度市场首战告捷】

5月15号，realme第一款手机在印度发布，搭载联发科P60处理器，后置1300万单摄，3 + 32GB售价8990卢比（约800多人民币）。首销两分钟亚马逊印度售罄，上市两个月卖40万台。7月，李炳忠从OPPO辞职，realme独立运营，虽名义独立，但用的是OPPO供应链等，母公司是欧加控股100%持股。

【realme 2一战封神】

同年9月，realme 2在印度电商平台Flipkart闪购，5分钟20万台备货售罄，打破Flipkart手机单品首销纪录。realme手机火爆原因是“敢越级”，即把高配置、设计放入低价位段，且纯线上运营压缩成本。2018年realme在印度卖400万台，冲进市场前五，随后拿下东南亚多个市场。2019年初，realme成印度第一新锐品牌，东南亚市场也表现出色。

【回国挑战巨头】

2019年5月，realme在北京发布会宣布进入中国市场。当时中国手机市场连续三年下滑，2019年出货量同比跌7%，头部品牌占超90%份额，新品牌难进入。千元机市场强敌众多，Redmi靠Note 7系列占据线上性价比市场，荣耀畅玩系列、OPPO A系列、vivo Y系列也各占份额。

【回国首战告捷】

2019年5月，realme X系列在国内发布，搭载骁龙710、升降式摄像头等，起售价1499元。同期红米Note 7 Pro配置不如它，realme X性价比高。首销当天，realme X拿下京东、天猫、苏宁易购三大平台手机品牌销量冠军。有人说realme是OPPO打小米的白手套，消费者不在意，更看重性价比。

【持续发力国内市场】

首战告捷后，realme下半年推出Q系列，年底推出X2 Pro冲击旗舰市场。2019年双11开售不到一小时超同年618全天销量。2020年中国区总裁徐起放话卖百万台，提前完成目标，获外号“徐百万”。2020年realme率先提出“全面5G”战略，真我V3成国内首款千元内5G手机，第三季度冲进国内5G手机出货量TOP5。

【辉煌顶点与转折】

2021年，realme全球累计销量突破1亿台，用时37个月，比苹果、小米都快，成全球手机史上最快达1亿台销量的品牌。同年第二季度，全球单季销量1500万台，同比暴涨135.1%，排全球第六。但2021年也是realme的顶点。

【优势不再与内卷困境】

realme早期优势建立在市场增长、年轻人换机频繁、供应链有新技术可下放。2022年后，全球手机市场下滑，换机周期变长，高刷等成标配，iQOO、一加等也进入性价比赛道，realme“敢越级”优势难维持。

【内部竞争与产品线问题】

2021年一加回归OPPO，获全渠道资源，站稳国内线上性能市场。欧加体系里一加和realme定位相似，存在内耗，如Ace和GT Neo系列配置、价格等相似。同时，realme产品线混乱，推出多个系列及AIoT产品，提出“1 + 5 + T”战略，但摊子大稀释了优势，还出现产品换壳套娃、价位重叠问题。后来realme砍产品线，集中到GT和数字系列。

【高端冲击失败】

2022年realme推出GT2 Pro冲击高端市场，反响不及预期，销量垫底，降价销售。后续GT3、GT5系列市场反响也不佳。“敢越级”打法在行业技术红利消退后难行，且realme有渠道和售后短板，在存量时代影响销量。

【销量下滑与战略调整】

2021 - 2024年，realme国内销量和市场份额持续下降，2025年在主流价位段被OPPO和一加拉开差距。2025 - 2026年上游成本上涨，realme利润受影响。2026年1月7号，OPPO官宣realme回归体系。4月1日售后接入OPPO，真我社区停止独立运营；4月25日，真我商城停运；7月16号，徐起发公开信，结束realme国内七年征程。

【并非失败的告别】

realme承诺国内存量用户售后等权益由OPPO承接，这是体面告别。它并非经营失败，而是欧加战略调整。realme主力战场在海外，全球累计销量超3亿台，连续六年居全球前十，业务覆盖61个国家地区，超八成出货量来自海外。它成立八年推出不少好机子，践行“敢越级”，推动了行业发展。国内新机型不会有了，但realme故事未结束，正如徐起所说，“愿我们都能在各自的赛道上，继续前行，敢越级”，江湖路远，海外再见。