本地生活门店推广创意设置SOP：方图、横图、竖图拆解

本地生活门店做推广时，创意设置可以拆成一个简单SOP。

一、创意素材分工
方图：主卖点、活动点、人群标签、强记忆点。
横图：环境、设备、服务流程、团队、产品差异。
竖图：内容化表达，接近笔记封面，用于种草和点击。

二、素材数量要求
每类图建议准备5张以上。原因不是为了凑数，而是方便在不同展示位置测试顾客反应。单图长期跑，容易出现判断偏差。

三、功能开关检查
系统优选：建议谨慎使用。适合素材较稳定、目标较明确的账户；新素材测试期不建议完全交给系统。
审核不下线：建议谨慎关闭或按阶段测试，避免部分创意先上线导致表达不一致。

四、数据观察路径
曝光正常但点击低：优先检查创意。
点击正常但访问浅：检查落地页承接。
访问正常但咨询少：检查产品、价格、评价和客服。

五、自由天空线上运营的判断方式
不单看花费，也不单看曝光，而是把创意、点击、访问、顾客动作放在一个链路里判断。创意不是设计任务，它是投放模型的一部分。

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