说起各家物流企业每个中国人都不会陌生而电商物流开放给外部使用大家也都熟悉了京东物流这个知名巨头就在最近美国电商巨头亚马逊宣布对外开放旗下物流网络让人不禁觉得似曾相识这是美版京东物流要来了一、亚马逊宣布对外开放旗下物流据央视财经的报道前不久美国电商巨头亚马逊宣布将其全球物流与供应链网络全面开放给所有类型、所有规模的企业使用不再仅限于入驻商家。根据亚马逊当天发布的声明这项服务面向全行业第三方企业开放企业可依托亚马逊的物流体系完成从原材料运输、跨境转运、仓储分拨到终端成品配送的全链条供应链管理。服务主要涵盖三个核心板块分别为货运、分拨与订单处理、包裹运输。其中货运服务覆盖海运、空运、公路和铁路运输分拨与订单处理支持企业统一仓储备货以及跨渠道订单处理包裹运输则可实现2至5天送达。亚马逊表示此举旨在为包括医疗、汽车、零售等各行业客户提供一站式解决方案。市场分析人士认为此举意味着亚马逊进军物流行业可能会加剧行业竞争。消息公布后当天美股物流板块承压联合包裹UPS股价跌超10%联邦快递股价跌超9%。亚马逊则上涨1.41%。二、美版京东物流要来了近日亚马逊宣布将对外开放其内部物流网络允许第三方卖家在不使用亚马逊电商平台的情况下也可以使用亚马逊的仓储和配送服务很多人都在惊呼这不就是当年京东物流独立开放的翻版吗美版京东物流真的要来了吗首先电商企业的物流从自用变成公用这的确是京东的创新。将电商企业的物流从自用变成公用是构建高端电商护城河的终局之战亚马逊正在复刻京东的胜利逻辑。回看国内电商的发展史京东之所以能够在淘宝的重重包围中杀出一条血路并牢牢占据高端电商的核心阵地其最根本的护城河就在于自营物流。物流不仅是商品交付的通道更是用户体验的终极触点。京东通过自建物流将“多快好省”中的“快”和“好”做到了极致从而成功构建了高端电商的逻辑体系。如今亚马逊的改革本身就是在做同样的事情。长期以来亚马逊的物流服务虽然强大但始终是附着于其电商主业之上的“附属品”。这种封闭的物流体系虽然保证了服务质量但也导致了极大的资源闲置与冗余。将物流从自用走向公用意味着亚马逊正式将物流从“成本中心”升级为“利润中心”从“服务体验的保障”升级为“商业生态的底层基础设施”。这不仅是盘活重资产的最优解更是以物流能力反哺电商平台高端调性的必由之路。其次突破单一电商收入的天花板无疑意义重大。之前亚马逊的物流只服务于自家的电商这种内循环模式在平台高速扩张期足以支撑物流体系的运转。然而随着电商渗透率逐渐见顶流量红利日益枯竭单纯的电商履约订单已经无法填满亚马逊庞大的物流产能。在这个临界点上开放物流网络、采用多元化的收入来源无疑可以大幅扩大自己的收入来源。从产业生命周期来看任何业务都会经历从导入期、成长期到成熟期的演变。在成熟期如果依然固守单一的收入模型企业必将陷入内卷与停滞。亚马逊对外开放物流实际上是将自己庞大的物流网络从单一的“电商卖水人”转变为全社会的“物流卖水人”。这种转变不仅极大地拓宽了客户基础将非平台卖家也纳入了营收版图更重要的是它打破了电商业务与物流业务之间的强绑定关系使得物流成为了具有独立造血能力的超级业务。这种多元化收入的构建不仅对冲了电商主业增速放缓的风险更让整个集团的财务模型变得更加健壮和富有弹性。第三亚马逊这招是对传统物流巨头的降维打击。当我们审视亚马逊物流对外开放时不能仅仅将其视作市场上多了一个物流服务商而应当看到这是一种跨维度的竞争。亚马逊这招对于传统物流巨头实现了降维打击。为什么说是降维因为传统物流巨头的生存逻辑是纯粹的物流履约收费每一单都必须承担全额的成本并榨取利润。而亚马逊则完全不同。亚马逊的物流网络其核心成本早就在电商自营业务的漫长岁月中被大量沉没和摊销。基础设施建好了人员配置齐了卡车和飞机都在运转在这个基础上巩固自身平台服务的同时开放外部服务每一单新增的外部业务其边际成本是极低的。新增收入在覆盖了微薄的边际成本之后剩下的几乎都是利润。这种“电商主业补贴基建物流副业收割利润”的打法让亚马逊在定价权和盈利弹性上拥有了传统物流巨头无法比拟的优势。传统物流巨头是“养家糊口”式的一单一单赚辛苦钱而亚马逊则是“地主收租”式的产能溢出变现。在这种不对称的竞争逻辑下亚马逊对外部物流市场的蚕食将变得势不可挡。第四抄中国作业模式很可能会普及。过去十年中国互联网行业有一个非常独特的现象我们几乎在所有领域都比世界先走了一步。O2O是美团先跑通的移动支付是微信支付、支付宝先普及的自建物流是京东先验证的社区团购是拼多多先试错的。这些模式在中国被证明可行之后要么被美国企业直接照搬要么被改造后落地。亚马逊开放物流本质上就是在学京东。如今亚马逊的学习与跟进标志着中国企业的商业智慧已经开始反向输出影响全球顶级巨头的战略决策。这绝非偶然而是中国庞大的市场规模、复杂的商业生态和激烈的竞争环境共同孕育出的创新成果。未来我们必将看到更多外国巨头学习和借鉴中国企业的成功做法从社区团购到直播带货从超级App到产业互联网的深度融合中国市场的“试验田”效应正日益凸显。这不仅是商业模式的流动更是产业思维和创新范式的全球性迁移。
