Netflix“偷跑”在影视巨头关于 AIGC 的军备竞赛中Netflix 再次加速。据外媒 TheVerge 报道今年 3 月网飞成立了名为 INKubator 的工作室这可是全球流媒体巨头中首个以生成式人工智能为核心的动画制作部门。这一动作瞬间引发全球文娱行业震动。此前迪士尼等老牌好莱坞玩家虽也与 OpenAI 等合作但像网飞这样直接建立“动画垂直赛道”的 AI 工作室在流媒体业内还是头一遭。好莱坞对 AI 的抵制仍在继续网飞却“逆向行驶”为啥偏偏选了动画呢在这场 AI 浪潮中以网飞为代表的海外流媒体巨头和国内长视频及内容平台走向了怎样不同的 AI 分水岭技术效率对赌背后是内容生产逻辑的思辨。本月中旬TheVerge 从网飞官网职位发现它早已低调启动“原生生成式 AI 动画工作室”INKubator。从领导层配置看网飞下了大功夫。INKubator 由行业资深高管 SerrenaIyer 掌舵她有扎实的传统电影制片与商业运营背景。此外该工作室正在大量招募全产业链现场职位像机器学习辅助动画师、CG 艺术家等。在业务路径上INKubator 有清晰的“两步走”战略。短期内专注用实验性原生生成式 AI 生产线基于网飞现有成熟 IP 开发动画短片和特辑。不过技术主管招聘启事中表明网飞终极野心是向高品质长篇正片内容扩张。为安抚外界焦虑网飞强调其动画工作室的院线级别电影仍用传统动画技术制作。这意味着INKubator 不是要取代传统而是定位为平行的“基因改良舱”通过混合制作模式打造新内容生产范式。然而INKubator 的亮相和既定方针有拉扯感。一年多前网飞的 AI 使用指南还很谨慎将生成式 AI 定义为“创意辅助工具”。但现在 INKubator 的招聘清单撕下了温和面纱转向“进攻姿态”。先前指南侧重风险管理现在则侧重构建工业管线、提高可扩展性把生成式 AI 融入动画各核心环节。尽管网飞承诺为创作者提供“以艺术家为中心”的实验环境但在当下好莱坞劳资环境下其 AI 工作流挑动了传统艺术家和行业工会的神经。对于网飞这台流媒体机器效率与成本诱惑太大INKubator 的诞生宣告了流媒体“原生 AI 制片时代”的到来。为什么是动画在好莱坞抵制生成式 AI 很常见。曾有 AI 人才工作室推出虚拟演员蒂莉·诺伍德遭行业声讨。制度层面电影演员工会和美国 sectional 编剧工会罢工后要求制片方获得知情同意、支付数字复制品费用等还有 400 多名顶级影人联名敦促政府阻止 AI 平台未经许可使用版权作品训练。在这种敏感生态下网飞公开谈 AI 很谨慎但策略是“做完再说”。去年 7 月其联合首席执行官事后提及借助 AI 工具《海军上将》视觉特效序列完成速度比传统流程快 10 倍。虽曾因日本 AI 辅助短片遭舆论反噬但面对“高效率”诱惑网飞不打算退缩。既然真人影视赛道 AI 试验风险大动画就成了网飞理想的破局口。INKubator 的建立就是典型体现。首先动画赛道能规避真人演员工会反弹。更重要的是动画制作流程化、工业化数字属性强是跑通 AI 模型与训练数据流的“天然沙盒”。好莱坞传统巨头积累的资产是生成式 AI 迭代的养料在成熟 IP 衍生开发中更明显。比如网飞计划开发的《怪奇物语》衍生动画《85 往事》和《巫师》衍生动画《巫师狼之噩梦》。传统模式下做衍生短片原画师要绘制上万张分镜耗时数月用 AI 则事半功倍。而且动画在全球市场国际化破圈能力强。网飞在动画领域有底气其内部动画工作室产出了《克劳斯》等优秀作品提供了人才和口碑支撑。所以投入 AI 动画是网飞避开劳资战争的防空洞也是技术重塑内容生产的试验场。AI 内容帝国在 AI 投入上网飞不满足于浅尝辄止。除成立 INKubator 外它在技术底层采取“开源”与“大举并购”双轨模式。一方面开源 AI 工具 VOID另一方面今年 3 月豪掷 6 亿美元收购了 InterPositive。网飞左手收购专有技术提升特效、音效和翻译速度右手打造原生 AI 工作室。其内容竞争策略不再是高价抢 IP而是把资源投入 AI 工具工业化建设。网飞在好莱坞抵制中决绝投入是因为外界对其商业价值判断标准变了。好莱坞玩家都在押注迪士尼曾斥资 10 亿美元授权角色给 OpenAI 的 Sora 平台。投资者评估网飞价值不再只看“订阅用户数”而是看它用技术和资本提高人效。所以网飞想利用自研技术与并购成为“内容技术平台”用 AI 降低特效成本、缩短制片周期。这种内容与技术并行的转型路径和国内流媒体 AI 布局策略一致。国内长视频巨头爱奇艺今年 3 月底上线“纳逗 Pro”将自研大模型用于剧本评估、内容生成。中外流媒体有默契但 AI 布局逻辑有差异。网飞焦虑如何提供新原创产品其原生 AI 内容逻辑是“内容资产技术化”。国内流媒体平台 AI 尝试侧重“流量与内容分发”还没利用 AI 打造原创内容产品技术更多是流量变现工具。尽管逻辑和切入点不同但中外流媒体集体转向昭示了行业趋势。娱乐业或许不会被 AI 取代但生产链路和权力结构在重塑。在这场 AI 军备竞赛中谁能用技术建立商业闭环谁就拿到下一个影视帝国入场券。这网飞的 AI 之路究竟会走向何方呢
